選ばれるタイトルにしていくためには、コピーライティングスキルも重要になります。
今日はそんなコピーライティング視点から「選ばれるタイトル」の書き方についてお伝えしていきます。
ターゲートをしっかりと決めること
どんなコンテンツを作るときもターゲットを決めるところから始まります。
それはカフェのインテリアデザインを決めるときも、居酒屋のメニューを決めるときも、ターゲットは誰が決まっていないと何も始まりません。
タイトルを作るときも同じで、
- この記事は誰が読むのか
- この記事は誰に向けて書くのか？
という部分を意識することがとても重要になります。
例えば、
シドニーのおすすめカフェ３選！
というタイトルがあったとしましょう。
でも、検索者というのは、
20台の方もいれば50代の方もいる
男性の方もいれば女性の方もいる
そして求めているカフェも人ぞれぞれ違います。
- インスタ映えするカフェに行きたい人
- こだわりのコーヒーを飲みたい人
- 仕事をしたい人
色々な属性の人がいますよね。
そこでターゲットを絞ってあげます、。
例えば、
「女友達と一緒にランチをしながらのんびりできるカフェを探してる人」
というターゲットを決めたとすれば、
というようなタイトルができるかもしれませんし、
ノマドしたい人向けでしたら、
としてあげることもできますよね。
あるいは美容関係の記事を書く場合も、
人気ショートヘアスタイル３選！
とするよりも、
としてあげれば、
榮倉奈々っぽいショートを求めている人なら「この記事は自分のための記事だ！」と思ってもらえるわけですよね。
このように
記事を届ける相手を決める。
ターゲットをしっかりと決めてタイトルを作ることが重要にります。
特にロングでライバルが多いビッグキーワードを狙うの場合は、
ターゲットを絞ってよりピンポイントなタイトルを作っていきましょう。
体験談だと分かるタイトルにする
Googleはオリジナリティのある記事を上位表示させるのですが、オリジナリティを簡単に出す方法、
それは、
あなたの体験談や経験談を語ることです。
自分の実体験に基づいた記事というのは、信憑性もありますし、ですので記事を書く際は自分の実体験をベースに書くことはとても重要です。
あなたも記事を探していると際のことを思い出してみて欲しいのですが、経験談が書かれていそうな記事を探していませんか？
キュレーションサイトのような記事よりも、個人ブロガーが書いたような、その人の経験をもとに書かれた記事を探してませんか？
例えば、
どちらの記事が読みたくなるでしょうか？
もう一つ例を出してみましょう。
このように「僕」や「私」など一人称を混ぜながら自分の経験であることをタイトルでアピールすることで反応の良いタイトルが書けるようになります。
ベネフィットを入れる
おさらいなのですが、
タイトルの役割とは何だったでしょうか？
そうですね。ライバルとの比較競争に打ち勝って、自分のタイトルを選んでもらうことです。
そこで重要になるのが、検索者がこの記事を読むことで、どんなメリットがあるのかをタイトルで語ること。
例えば、こちらは、「切り花 長持ちさせる方法」で検索したときの検索画面ですが、
ほとんどの記事は、単純に「切花を長持ちさせる方法」だけで終わっていますね。
こういうケースはしっかりとタイトルで、
検索者はこの記事を読むことでどうなれるのか？
というベネフィットを語ってあげることで比較競争を勝ち抜くタイトルを作ることができます。
【2倍楽しむ！】切花を長持ちさせる3つの方法
といったように、この記事を読むことで、「あなたの切り花を二倍長持ちさせることができますよ。」とベネフィットをアピールすることで、選ばれるタイトルになります。
もう一つ例を出してみたいと思います。
【まとめ】森友学園問題を分かりやすく解説してみた。
この例ですと、「分かりやすく」とアピールする事で、この記事を読めば、複雑な内容でも「簡単に理解できるよ」と、
検索者に対して「この記事を読むメリット」をアピールしているわけですね。
こちらはNomadAvenueの記事ですが、
ただ、「レジュメの書き方を教えるよ！」という記事ではありふれているのでそこでは差別化ができないわけです。
そこで、
「この記事で紹介してるレジュメをコピペしてそのまま使えるよ！だから呼んだ方がいいよ！」
とその便利性を「この記事を読むメリット」としてるわけですね。
ベネフィットを考える際には、そのキーワードで検索する検索者はどんなインサイトを抱えているのか、どんなニーズがあるのかを考えることがとても重要になります。
つまり、
- ターゲットは誰なのか、
- ターゲットはどんな心理状況なのか
- ターゲットはどんな状況で検索しているのか？
といったことを考えることがとても重要になります。
先ほどの森友学園の例も、
複雑な政治問題で多くの「人は分かりにくい、もっと簡単に理解したい」という思いを抱えているから、
- 分かりやすく
- 簡単
- まとめ
というキーワードをれる事で、
検索者に、「この記事だけ読めばすぐにわかるよ！」
とアピールできるわけですよね。
もしこれが誰もが簡単に理解できるような内容だったとしたら、
「分かりやすく書いたよ！」と言っても
検索者には「これが求めていた記事だ！」とは思ってもらえないわけです。
レジュメの例も、
この記事を読んでいる人は、「今後レジュメを書かなければいけない状況がある」ということが分かっているから、
「この記事を読めば楽にレジュメが作れる」ということがベネフィットとして機能するわけです。
このように、
ターゲットや、ターゲットの状況を考えることがベネフィットを提示する上でとても重要になります。
実績を入れる
タイトルを選んでもらえるということは、ライバルのタイトルよりも優れている事をアピールすることが効果的です。
そこでタイトルに実績を入れることで選んでもらいやすいタイトルを作ることができます。
一番シンプルな方法は、
数字を入れる
ということ。
例えば先ほどの例もそうですね。
「ノマドを３年間実践してる」という実績をアピールすることで、
タイトルに優位性を持たせています。
数字というのはとても目につきやすいのですし、人は無意識のうちに数字を目で追ってしまうものです。
検索者の目を惹くという意味でもタイトルに数字を入れる意識は大事です。
専門性をアピールする
自分の専門性をアピールすることでも、選ばれるタイトルを作ることができます。
自分の職業や専門性をアピールすることが重要ですね。
- ターゲットを決める
- 体験談ベースで書かれたと分かるタイトルにする
- 記事を読むベネフィットを入れる
- 実績や数字を入れる
常にどうやったら他の記事と差別化を図れるか？
という部分は意識してタイトル作り記事作りをしていきましょう。